Scarcity הוא העיקרון הפסיכולוגי שדברים נדירים נראים בעלי ערך גבוה יותר. ב-UX זה מתבטא ב-"רק 3 נשארו במלאי", "Available until Friday", או "Spots are limited". עובד היטב כשהוא אמיתי. Fake scarcity → backfire ו-trust damage. שילוב טוב: Scarcity + Social Proof.
עיקרון פסיכולוגי שלפיו אנשים מעריכים יותר דברים שהם נדירים או קשים להשגה. ('נשארו רק 2 כרטיסים', 'הצטרפות למוזמנים בלבד').