Hick's Law הוא חוק פסיכולוגי שקובע שזמן ההחלטה גדל לוגריתמית עם מספר האפשרויות. 3 plans פשוט יותר לבחור מ-7. ב-UX: pricing pages עם 3 tiers, forms עם פחות שדות, ו-navigation עם פחות פריטים מנצחים. Overload גורם paralysis ו-bounce.
חוק הקובע שככל שיש למשתמש יותר אפשרויות בחירה, כך לוקח לו יותר זמן להחליט. ב-UX: פשטו את הממשק והסירו אפשרויות מיותרות כדי להגדיל המרות.