Anchoring הוא הטיה קוגניטיבית שבה אנשים מסתמכים יותר מדי על המספר הראשון שהם רואים כשהם מקבלים החלטה. ב-pricing: להציג את ה-tier היקר ביותר ראשון גורם ל-mid tier להיראות "סביר". ב-negotiation: ה-offer הראשון קובע את ה-range. ב-UX checkout: original price לפני discount.
הנטייה להסתמך יתר על המידה על המידע הראשון שרואים. בתימחור: הצגת המחיר היקר ('העוגן') ראשון גורמת למחיר הבינוני להיראות זול ומשתלם.