UAC (User Acquisition Cost) הוא העלות הממוצעת לרכישת משתמש חדש - מקביל ל-CAC אבל ספציפי ל-D2C ו-Mobile. הנוסחה: סך הוצאות marketing ÷ משתמשים חדשים. ב-D2C ישראלי: UAC בריא הוא 70-200 ש"ח. ב-app gaming: $1-$5. UAC גבוה מ-LTV = הפסד על כל לקוח.
מונח מקביל ל-CAC, נפוץ יותר באפליקציות מובייל B2C. העלות להביא משתמש אחד שהתקין את האפליקציה.