A/B Testing הוא ניסוי מבוקר שבו משתמשים מחולקים אקראית בין 2 גרסאות (A ו-B), ומדידים איזו מהן מניבה תוצאה טובה יותר על מטריקה מוגדרת. דוגמאות: 2 כותרות hero, 2 צבעי CTA, 2 מבני pricing page. נדרש sample size מינימלי (לרוב 1,000+ visits) לתוצאות סטטיסטיות.
שיטת ניסוי שבה מציגים שתי גרסאות של אותו דף (למשל: כפתור ירוק מול אדום) לקהלים שונים כדי למדוד איזו גרסה מביאה יותר המרות.