אנחנו חיים בעידן של חוסר אמון. אנשים כבר לא מאמינים ללוגואים, לתאגידים, ולהודעות יח"צ מנוסחות היטב. למי הם מאמינים? לאנשים.
תסתכלו סביב:
בעולם ה-B2B, וגם ב-B2C, המיתוג האישי של המייסד (Founder Brand) הוא הנכס השיווקי החזק ביותר של החברה. הוא יוצר אמון, מושך משקיעים, ומגייס עובדים מעולים.
הרבה מנכ"לים נרתעים מזה. "אין לי זמן להיות משפיען", "אני לא אוהב להשוויץ". אבל מיתוג אישי הוא לא "להשוויץ". הוא לתת ערך מתוך הניסיון שלך.
אל תספרו רק על ההצלחות. ספרו על הקשיים. "היום פיטרתי 5 עובדים. זה היה היום הכי קשה בקריירה שלי. הנה מה למדתי מזה". פוסט כזה מקבל הרבה יותר תגובות מ"שמח לבשר שזכינו בפרס", כי יש בו משהו לענות עליו. האותנטיות מנצחת.
אל תמכרו את המוצר שלכם. למדו את הקהל משהו חדש על התעשייה. שתפו תובנות, תחזיות, ושינויים שאתם רואים בשוק. תמצבו את עצמכם כמומחים (Domain Experts). כשהלקוח יצטרך פתרון, הוא יבוא למי שלימד אותו.
פוסט טוב שפורסם היום עדיף על פוסט מושלם שנתקע בטיוטות חודש. הקדישו 15 דקות בבוקר (עם הקפה) לכתיבת מחשבה אחת. זהו. בלי עריכה כבדה, בלי מעצבים.
מנכ"ל עם 20,000 עוקבים רלוונטיים בלינקדאין שווה לחברה:
זה לא אגו. זה ביזנס.
כמעט כל מוביל דעה בלינקדאין נעזר בכותב. זה לא סוד וזה בסדר: כמו שמנכ"ל לא מתעסק בנהיגה, הוא לא חייב להתעסק בניסוח.
הפחד המוצדק הוא שהפוסטים יישמעו כמו סוכנות שיווק. מה שמונע את זה הוא שיטת הראיון:
התוצאה היא המחשבות של המנכ"ל, ערוכות. זה ההבדל בין ghostwriting שעובד לבין תוכן שנשמע כמו כל השאר.
אסטרטגיה היא לא מילה גסה. היא ההבדל בין עסק ששורד לעסק שצומח. אנחנו עוזרים למנכ"לים לעשות סדר בבלאגן ולבנות מנועי צמיחה צפויים. קבעו שיחת אבחון קצרה (ללא עלות)